燕京啤酒书写冰雪情缘新传奇

来源于:张伟云 中国食品报网 发表时间:2018-12-20 16:32:23 阅读数:(1457)
    牵手2022 冬奥会燕京啤酒书写冰雪情缘新传奇
    12月17日,北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布:燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。燕京将秉承奥运精神,再度起程,铸就民族品牌。
    自2005年燕京成为北京2008年奥运会啤酒赞助商以来,燕京已与奥运结缘13个年头。燕京在企业发展过程中始终追求自我的超越,并将奥运精神贯彻到企业每一个发展里程之中。
    “振兴民族啤酒工业,争创国际知名品牌”。此次的成功签约,燕京啤酒用实际行动践行“感动世界,超越梦想”的理念,推动啤酒行业的发展。
    心怀奥运情缘 燕京开启冰雪梦想
    “燕京啤酒有着很深的奥运情缘,我们一直视支持奥运事业为己任,并与奥运共成长。伴随着奥运,燕京已连续10年进入世界啤酒行业前八名。燕京非常自豪能够以奥运标准持续为全球盛会提供服务,让全世界消费者享受品质生活。”燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。
    体育强则中国强,国运兴则体育兴。体育是健康中国梦的重要支撑之一,体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。
    在多年的发展中,燕京积极响应国家战略,履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,为未来绘制活力中国梦。
    对于与奥运携手13年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。携手奥运,燕京啤酒一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验,同时,积极宣传奥运精神,普及全民健身理念。
    早在2005年,燕京集团就正式牵手北京奥运会,成为2008年北京奥运会官方赞助商。2010年,燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴关系,全力支持中国女足。2014年,冠名中国足协杯,2016年,成为中国之队官方赞助商。2017年底,燕京啤酒继续签约冠名2018—2021年中国足协杯,总合作期由此延长至8年。
    在2022年冬奥会申办报告中,我国政府曾作出了“三亿人参与冰雪”的庄严承诺。面对推广冰雪运动的重担与机遇,燕京啤酒将携手北京冬奥组委,开展一系列冬奥活动,助力更多的中国人参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。
    “燕京将在携手奥运前进的道路上不断发展,始终坚守品质、不忘初心,在未来服务奥运的征程中,将以更高的品质标准、全新的发展理念引导更多的人投入健康运动,积极倡导健康生活方式,大力推广冰雪运动,为冬奥会添光增色。”赵晓东表示。
    发力智能酿造 打造智慧燕京
    面对国内消费的不断升级,消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求。
    燕京啤酒选择主动出击,通过积极调整产品结构,从对市场份额的过度追求转向对产品结构、品牌塑造和管理水平调整和提升的关注,经过多年市场深耕后推出的“高品质、高价格、高可见度”品牌战略初露峥嵘,并取得显著成效。
    正如燕京啤酒的转型策略,中高端产品是“破局之道”。近年来,燕京啤酒的中高端产品占比及销量也不断提升。梳理其公开数据可知,2013年,中高端产品占比1/3左右;2014年度,高档啤酒销量增长达30%以上;2015年上半年,中高端啤酒销量增长18%;2017年效果更佳明显,仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。
    2018年上半年,燕京迎合年轻消费群体,在北京市场推广新品“燕京帝道”,进一步聚焦消费者个性化需求。目前,燕京啤酒已形成了个性化产品以原浆白啤、燕京帝道为代表,高档酒以纯生为代表,中档酒以鲜啤为代表,普通酒以清爽为代表的比较明晰的产品线。其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。
    “燕京中高端个性化产品的推出,是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影。我们将坚守产品质量,坚持科技创新,弘扬工匠精神,恪尽职业操守,崇尚精益求精,推动产品和产业升级,全力打造‘智慧燕京’。”赵晓东如此表示。
    坚守工匠精神 铸就民族品牌
    民族品牌,是燕京啤酒最为珍惜的一块金字招牌。在啤酒行业的发展中,燕京走了一条民族工业的发展之路。目前,在五大啤酒集团中,燕京是完全具有自主知识产权的、没有外资参股的国有控股民族品牌。
    多年来,燕京啤酒始终认准科技这个第一生产力,加强自主创新能力,促进高科技成果转化,从而为消费者带来更出色的啤酒享受。
    据世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第15届“世界品牌大会”发布的2018年《中国500最具价值品牌报告》,燕京品牌价值达到1106.65亿元。
    “作为民族品牌,燕京啤酒在企业发展的各个阶段,一直将民族大业和企业发展理念高度统一。”赵晓东指出。
    2018年6月29日到7月9日,第27届北京国际燕京啤酒文化节举办,据不完全统计,约有15万人次参与活动、游乐、休闲,共消费啤酒近10万升。一年一度的燕京啤酒节,已成为全方位展示顺义社会、经济、人文形象的重要节庆活动,大大提升了燕京的品牌知名度和影响力。
    “每一位燕京人都坚持对质量一丝不苟、精益求精的精神,在99.9%中追求100%,把好的产品带给消费者。而消费者的喜爱与认可,就是燕京人坚守工匠精神初心,砥砺前行的动力和目标。”赵晓东指出。
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