燕京啤酒荣获北京市企业管理现代化创新成果一等奖

来源于:燕京报 发表时间:2019-04-08 15:06:08 阅读数:(1846)
    近日,由北京企业联合会、北京市企业家协会与《北京青年》周刊共同主办的“北京企业家践行改革之路主题活动暨颁奖仪式”在北京瑞吉酒店举行。燕京啤酒的《大型啤酒生产销售企业智慧营销的构建》项目荣获第33届北京市企业管理现代化创新成果一等奖。同时,该项目荣获集团公司革新能手技改类一等奖。
此项目以构建企业智慧营销为创新点,充分把握中国经济和行业大发展的良好契机,结合企业在新常态下的创新实践,聚焦高质量发展的新要求,积极落实创新驱动战略,大力推进信息化与工业化的深度融合,全力打造“智慧燕京”。利用互联网、大数据洞察消费者需求,整合信息技术和资源,探索向C2F供应链营销模式转型,满足个性消费,实现产品升级。通过云平台、物联网、互联网、移动终端的应用,打通从企业到渠道、消费者之间的联系,加强企业与市场、渠道之间互动,强化市场地位。加快推进数字化技术应用,搭建物流追踪体系,精准掌握市场动向,灵活开展营销活动,提高市场掌控能力。
利用互联网云平台的信息技术,掌握产品的整个生命周期轨迹。基于云平台的“一物一码”技术,为每件产品贴上承载产品信息的二维码标签,形成产品个体的“身份证明”。在此基础上,用户运用前端的PDA(包括读码器、手机APP等)对产品数据进行采集,实现产品的数据化,再通过软硬件结合的模式,在PC端或移动端(APP)形成产品数据库。将信息技术融入营销活动,能够大大提高销售活动的效果和服务市场的精益化水平。
利用“一物一码”技术,切实保障消费者食品安全权益,增强消费者信心。企业通过将自己的商品信息、营销信息关联到防伪二维码中,消费者可以通过二维码查询到产品生产过程、工艺参数、物流信息。系统后台根据实际情况自由设置动态二维码,根据数据情况灵活适应消费者的不同需求,完成传统促销线下到线上的完美桥接,有效增强品牌与消费者之间的互动,提升品牌影响力和传播度,为面向消费者的精准营销提供大数据服务平台。
利用二维码作为线上和线下的关键入口,为企业的精准营销提供数据支持。云信息管理平台完成相关数据搜集汇总及大量数据分析,包括月销量分析、地区销量分析、产品满意度分析等,搭建实时动态智能化大数据促销服务平台,实现全程可控、动态可调,帮助企业提高资金使用效率,增强渠道掌控力。
利用移动互联网技术,持续全面提升企业管理效能。实时记录产品在原辅料供应、生产管理、仓储物流、营销相关业务环节信息,随时跟踪产品的生产状态、仓储状态和流向,实现市场投入量、消费量、存储量的可视化,将产品生产销售各个环节信息紧密关联在一起。利用物联网技术打造均衡生产流水线、灵活库存管理,兼顾生产的计划性和灵活性,规避订单化集中生产、无计划库存的缺点。
凭借"一物一码"技术的搭建,有效地帮助企业实现目标消费者消费习惯分析、进行忠实消费者维护及调查,实现精细、精准营销,增强品牌与消费者之间的互动,提高了品牌忠诚度和影响力。
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