燕京啤酒荣获北京市企业管理现代化创新成果一等奖

    近日，由北京企业联合会、北京市企业家协会与《北京青年》周刊共同主办的“北京企业家践行改革之路主题活动暨颁奖仪式”在北京瑞吉酒店举行。燕京啤酒的《大型啤酒生产销售企业智慧营销的构建》项目荣获第33届北京市企业管理现代化创新成果一等奖。同时，该项目荣获集团公司革新能手技改类一等奖。
此项目以构建企业智慧营销为创新点，充分把握中国经济和行业大发展的良好契机，结合企业在新常态下的创新实践，聚焦高质量发展的新要求，积极落实创新驱动战略，大力推进信息化与工业化的深度融合，全力打造“智慧燕京”。利用互联网、大数据洞察消费者需求，整合信息技术和资源，探索向C2F供应链营销模式转型，满足个性消费，实现产品升级。通过云平台、物联网、互联网、移动终端的应用，打通从企业到渠道、消费者之间的联系，加强企业与市场、渠道之间互动，强化市场地位。加快推进数字化技术应用，搭建物流追踪体系，精准掌握市场动向，灵活开展营销活动，提高市场掌控能力。
利用互联网云平台的信息技术，掌握产品的整个生命周期轨迹。基于云平台的“一物一码”技术，为每件产品贴上承载产品信息的二维码标签，形成产品个体的“身份证明”。在此基础上，用户运用前端的PDA（包括读码器、手机APP等）对产品数据进行采集，实现产品的数据化，再通过软硬件结合的模式，在PC端或移动端（APP）形成产品数据库。将信息技术融入营销活动，能够大大提高销售活动的效果和服务市场的精益化水平。
利用“一物一码”技术，切实保障消费者食品安全权益，增强消费者信心。企业通过将自己的商品信息、营销信息关联到防伪二维码中，消费者可以通过二维码查询到产品生产过程、工艺参数、物流信息。系统后台根据实际情况自由设置动态二维码，根据数据情况灵活适应消费者的不同需求，完成传统促销线下到线上的完美桥接，有效增强品牌与消费者之间的互动，提升品牌影响力和传播度，为面向消费者的精准营销提供大数据服务平台。
利用二维码作为线上和线下的关键入口，为企业的精准营销提供数据支持。云信息管理平台完成相关数据搜集汇总及大量数据分析，包括月销量分析、地区销量分析、产品满意度分析等，搭建实时动态智能化大数据促销服务平台，实现全程可控、动态可调，帮助企业提高资金使用效率，增强渠道掌控力。
利用移动互联网技术，持续全面提升企业管理效能。实时记录产品在原辅料供应、生产管理、仓储物流、营销相关业务环节信息，随时跟踪产品的生产状态、仓储状态和流向，实现市场投入量、消费量、存储量的可视化，将产品生产销售各个环节信息紧密关联在一起。利用物联网技术打造均衡生产流水线、灵活库存管理，兼顾生产的计划性和灵活性，规避订单化集中生产、无计划库存的缺点。
凭借"一物一码"技术的搭建，有效地帮助企业实现目标消费者消费习惯分析、进行忠实消费者维护及调查，实现精细、精准营销，增强品牌与消费者之间的互动，提高了品牌忠诚度和影响力。