牵手2022冬奥会 燕京啤酒书写冰雪情缘新传奇

12月17日，北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布：燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。燕京将秉承奥运精神，再度起程，铸就民族品牌。

自2005年燕京成为北京2008年奥运会啤酒赞助商以来，燕京已与奥运结缘13个年头。燕京在企业发展过程中始终追求自我的超越，并将奥运精神贯彻到企业每一个发展里程之中。

“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”。此次的成功签约，燕京啤酒用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，推动啤酒行业的发展。

心怀奥运情缘 燕京开启冰雪梦想

“燕京啤酒有着很深的奥运情缘，我们一直视支持奥运事业为己任，并与奥运共成长。伴随着奥运，燕京已连续10年进入世界啤酒行业前八名。燕京非常自豪能够以奥运标准持续为全球盛会提供服务，让全世界消费者享受品质生活。”燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。体育是健康中国梦的重要支撑之一，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。

在多年的发展中,燕京积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，为未来绘制活力中国梦。

对于与奥运携手13年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。携手奥运，燕京啤酒一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验，同时，积极宣传奥运精神，普及全民健身理念。

早在2005年，燕京集团就正式牵手北京奥运会，成为2008年北京奥运会官方赞助商。2010年，燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴关系，全力支持中国女足。2014年，冠名中国足协杯，2016年，成为中国之队官方赞助商。2017年底，燕京啤酒继续签约冠名2018—2021年中国足协杯，总合作期由此延长至8年。

在2022年冬奥会申办报告中，我国政府曾作出了“三亿人参与冰雪”的庄严承诺。面对推广冰雪运动的重担与机遇，燕京啤酒将携手北京冬奥组委，开展一系列冬奥活动，助力更多的中国人参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。

“燕京将在携手奥运前进的道路上不断发展，始终坚守品质、不忘初心，在未来服务奥运的征程中，将以更高的品质标准、全新的发展理念引导更多的人投入健康运动，积极倡导健康生活方式，大力推广冰雪运动，为冬奥会添光增色。”赵晓东表示。

发力智能酿造 打造智慧燕京

面对国内消费的不断升级，消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求。

燕京啤酒选择主动出击，通过积极调整产品结构，从对市场份额的过度追求转向对产品结构、品牌塑造和管理水平调整和提升的关注，经过多年市场深耕后推出的“高品质、高价格、高可见度”品牌战略初露峥嵘，并取得显著成效。

正如燕京啤酒的转型策略，中高端产品是“破局之道”。近年来，燕京啤酒的中高端产品占比及销量也不断提升。梳理其公开数据可知，2013年，中高端产品占比1/3左右；2014年度，高档啤酒销量增长达30%以上；2015年上半年，中高端啤酒销量增长18%；2017年效果更佳明显，仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。

2018年上半年，燕京迎合年轻消费群体，在北京市场推广新品“燕京帝道”，进一步聚焦消费者个性化需求。目前，燕京啤酒已形成了个性化产品以原浆白啤、燕京帝道为代表，高档酒以纯生为代表，中档酒以鲜啤为代表，普通酒以清爽为代表的比较明晰的产品线。其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。

“燕京中高端个性化产品的推出，是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影。我们将坚守产品质量，坚持科技创新，弘扬工匠精神，恪尽职业操守，崇尚精益求精，推动产品和产业升级，全力打造‘智慧燕京’。”赵晓东如此表示。

坚守工匠精神 铸就民族品牌

民族品牌，是燕京啤酒最为珍惜的一块金字招牌。在啤酒行业的发展中，燕京走了一条民族工业的发展之路。目前，在五大啤酒集团中，燕京是完全具有自主知识产权的、没有外资参股的国有控股民族品牌。

多年来，燕京啤酒始终认准科技这个第一生产力，加强自主创新能力，促进高科技成果转化，从而为消费者带来更出色的啤酒享受。

据世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第15届“世界品牌大会”发布的2018年《中国500最具价值品牌报告》，燕京品牌价值达到1106.65亿元。

“作为民族品牌，燕京啤酒在企业发展的各个阶段，一直将民族大业和企业发展理念高度统一。”赵晓东指出。

2018年6月29日到7月9日，第27届北京国际燕京啤酒文化节举办，据不完全统计，约有15万人次参与活动、游乐、休闲，共消费啤酒近10万升。一年一度的燕京啤酒节，已成为全方位展示顺义社会、经济、人文形象的重要节庆活动，大大提升了燕京的品牌知名度和影响力。